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電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅速崛起，追求網(wǎng)上盈利的企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)，同時(shí)企業(yè)也越來(lái)越追求投資回報(bào)更大化的網(wǎng)絡(luò)推廣，那么今天談的是電子商務(wù)投放圖片廣告執(zhí)行策略。

電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅速崛起，追求網(wǎng)上盈利的企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)，同時(shí)企業(yè)也越來(lái)越追求投資回報(bào)更大化的網(wǎng)絡(luò)推廣，那么今天談的是電子商務(wù)投放圖片廣告執(zhí)行策略。

一、了解媒體

首先要對(duì)投放的媒體進(jìn)行了解，1.用戶(hù)（更適合推薦什么樣商品、哪種文案更符合他們）2.廣告位（底色、周邊色，素材要進(jìn)行反差的對(duì)比）

二、選商品

選出網(wǎng)站最近一周熱銷(xiāo)商品

選出與同行類(lèi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)商品

選出最近在媒體上經(jīng)?？吹降纳唐?/p>

一個(gè)素材只選同一類(lèi)商品（如：男士、女士、皮具、3C）

三、只說(shuō)一件事

一個(gè)素材只突出一個(gè)訴求點(diǎn)，是只主打特價(jià)？還是便捷？

沒(méi)有“觀點(diǎn)”的素材同樣不被人重視

四、引導(dǎo)語(yǔ)

素材中一定要告訴用戶(hù)下一步做什么？同時(shí)也要加些刺激的元素，所以在最后一幀要出現(xiàn)：“立即購(gòu)買(mǎi)”、“查看詳情”、“馬上獲取”等引導(dǎo)語(yǔ)的按鈕。

五、第一屏的魅力

點(diǎn)擊廣告后的著陸頁(yè)第一屏首先要明顯的看見(jiàn)素材中的商品，其次是風(fēng)格與素材統(tǒng)一，再其次是頁(yè)面不要太大。

六、文字更直接

想表達(dá)思想，盡量少用圖片，要用文字更直接的說(shuō)出重點(diǎn)。

如同電影：人物演了十分鐘，但用文字幾句話(huà)已說(shuō)明。

用戶(hù)看廣告不會(huì)像看電影一樣那樣執(zhí)著。

七、季節(jié)

素材的色調(diào)不但要與媒體、著陸頁(yè)相符，而且還要考慮季節(jié)。如夏天的人們更愿意看到清涼的色調(diào)，而不是橙色、深色等。

八、統(tǒng)一的風(fēng)格

把素材風(fēng)格統(tǒng)一會(huì)讓用戶(hù)提起“記憶性”，增加印像度。注意到：匯豐銀行每次出現(xiàn)展示的內(nèi)容都有一條紅色的寬邊，另有一小三角豁口。

九、吸引未關(guān)注者

用戶(hù)到網(wǎng)站是有更直接目的的，可能用戶(hù)正在看左側(cè)的新聞，但由于右側(cè)素材某一幀制作的很“炫”，會(huì)把用戶(hù)的眼球吸過(guò)去，素材沒(méi)浪費(fèi)展示，如果對(duì)素材感興趣點(diǎn)擊進(jìn)去就更好了！

十、相關(guān)鏈接

著陸頁(yè)重點(diǎn)突出的是素材上展示的內(nèi)容，但在最下面加上其它活動(dòng)專(zhuān)題和熱門(mén)頁(yè)面的鏈接，以免用戶(hù)對(duì)此主活動(dòng)不滿(mǎn)意而流失。

十一、不斷嘗試，不斷優(yōu)化

可以嘗試換媒體、廣告位置、素材風(fēng)格、商品、著陸頁(yè)等。每換一種都記錄數(shù)據(jù)并分析原因，最后會(huì)得到長(zhǎng)久的最佳投放效果，而且自己也從中獲取了經(jīng)驗(yàn)。